BARRERAS PSICOLOGICAS

 

 

 

En toda comunicación se producen barreras que hacen que se distorsione el sentido del mensaje y que el receptor lo perciba e interprete de manera diferente de como el emisor pretendia.

 

Algunas pueden ser de tipo fisico como las interferencias, ruidos y demás. Otras son de tipo semantico, como el uso de vocabulario inadecuado o dificultades idiomáticas.

 

Las que presento aqui son las psicologicas, las que provienen de nuestro yo interno y que estan producidas por nuestra educación y entorno cultural, y hacen que interpretemos el mensaje según nos interesa. Y que la publicidad puede usar para conseguir sus fines...

 



 



Barreras psicologicas from maray8

TRANSGRESION EN PUBLICIDAD

 

Cuando una empresa lanza una campaña de publicidad, su objetivo principal es, en definitiva, conseguir la atención del público objetivo al que va dirigido. Y que despues, el recuerdo de la campaña se mantenga el el tiempo.

 

Dentro de los posibles estilos creativos al lanzar una campaña esta el conocido como "transgresión en la publicidad" que consiste en atraer la atención del consumidor con ideas que lo impacten, saliendose de las normas y rompiendo con el orden establecido.

 

En esta linea estan las famosas campañas de Benetton, con fotos realizadas por Oliviero Toscani, creadoras de intensas polémicas.

 

Una de las últimas campañas de Benetton, concretamente la lanzada en el 2011, es la que ilustra esta entrada. No son fotos de Toscani, pero estan en la linea de las campañas de Benetton: remover conciencias... Y cada uno que vea lo que le transmite...

 

 

MARKETING VIRAL

Una estrategia de marketing viral consiste básicamente en conseguir que los usuarios se transmitan los unos a los otros de forma espontánea un determinado mensaje, noticia, promoción, evento, etc., obteniendo de este modo un crecimiento exponencial del alcance de este.  ¿Quién no ha recibido algún mensaje con una broma, que le ha hecho tanta gracia que ha empezado a distribuirlo entre sus amistades?

Entonces, lo que ocurre es que mucha gente que conoces ve ese mismo mensaje y si les interesa, a su vez lo remitirán a otros conocidos suyos y así sucesivamente. Pero el medio de propagación no es solo el correo electrónico, sino que Internet en si mismo es el medio de propagación, ya sea en listas de discusión, en sitios Web, en chats, en instant message, en foros de discusión , en tablones de anuncios, etc. Son infinitas las herramientas que pueden servir para propagar dicho mensaje.   Se trata, por tanto de  conseguir crear un mensaje que sea lo suficientemente convincente para que se propague como un virus (es decir multiplicándose rápidamente, autoalimentandose, convirtiendo mil mensajes en 2000 y 2000 en 4000 etc.) y que además sea fácilmente relacionado con la marca y que ayude a alcanzar los objetivos marcados por la empresa.   

La base fundamental que se esconde detrás del marketing viral es el conocido hecho de que no existe mejor herramienta de marketing que el "boca-oreja"

Este método provoca una gran acogida, ya que es una recomendación de una amistad que ya lo ha probado y ha tenido una experiencia positiva. Según los estudios un gran porcentaje de las ventas son realizadas gracias a recomendaciones hechas por amistades. Internet ha permitido que el "boca-oreja" se expanda de forma global y adopte diversas formas.

 

Una de las campañas de marketing viral mas curiosas del año pasado es la que hizo Tippex editando un video en Yotube donde un cazador se encuentra a un oso. En ese momento se pide la intervencion del espectador que debe decidir si se dispara al oso o no. Despues te reenvia a una pagina de Tippex con el mismo video y el desenlace... Pruebalo tu mismo.

 

 



¿Que es el co-branding?

 

 

 

Es una asociación de dos marcas complementarias con el fin de potenciar el valor, la imagen y la rentabilidad de las mismas.

 

Pueden servir para proporcionar una imagen de calidad positivia a una marca poco conocida,que se asocia a otra de mayor prestigio.

 

Habitualmente suelen utilizarse en la promocion conjunta de las dos marcas, como por ejemplo, Balay recomienda Calgonit...

 

Otra forma de alianza de marca o co-branding es la que consiste en el uso simultaneo de dos marcas distintas en un nuevo producto, que combina caracteristicas y atributos de cada una de las marcas. Se busca una ventaja en el valor e imagen de las marcas y de diferenciacion de las  mismas a traves de esta combinación.

 

Ejemplo de este tipo de alianza de marca tenemos el lanzamiento de Philadelpia con Milka para cubrir el segmento de la merienda, combinando las caracteristicas saludables del queso con el sabor del chocolate Milka.

 

 

Philadelphia con Milka

¡Llega la autentica revolución de la merienda! Philadelphia con Milka, todo lo bueno de Philadelphia con todo lo delicioso del chocolate Milka. Encuéntralo en el lineal de refrigerados, junto al resto de la gama Philadelphia.